Nije problem što nema govornika. Problem je što ih je teško proveriti
Kada organizator kaže da “ne može da nađe dobrog govornika”, to obično ne znači da takvi ljudi ne postoje.
Znači da ih je teško pronaći, uporediti i proceniti.
Za dodatni stručni okvir pogledajte TEDx Organizer Guide (TED).
Na tržištu Srbije i regiona postoji mnogo stručnjaka koji imaju znanje, iskustvo i relevantne uvide. Ali nemaju svi jasno predstavljen profil, pregled tema, dostupnost, reference i format nastupa. Zato potraga ume da traje duže nego što bi trebalo.
Ovaj tekst je povezan sa našim glavnim vodičem Kompletan vodič za angažovanje govornika za korporativne događaje, gde detaljno objašnjavamo kako izgleda dobar proces izbora.
Gde organizatori obično traže govornike
Većina organizatora kreće jednim od ova četiri puta:
- po preporuci
- preko LinkedIna
- preko agencija i kontakata iz industrije
- preko interneta i platformi
Svaki od tih puteva ima prednosti. Ali svaki ima i problem.
Preporuke su korisne, ali ograničene
Preporuka može brzo da vas dovede do dobrog kandidata.
Ali preporuke su često uske. Vode vas ka istim imenima koja cirkulišu iz događaja u događaj. To znači da lako propustite manje eksponirane, ali vrlo jake govornike.
LinkedIn je dobar za otkrivanje, slab za poređenje
Na LinkedInu možete pronaći relevantne ljude iz mnogih industrija.
Problem je što LinkedIn profil nije isto što i govornička biografija. Često ne vidite:
- kako osoba govori na sceni
- koje teme zaista drži
- da li ima iskustvo sa konferencijama
- da li radi keynote, panel ili radionice
- kako izgleda saradnja sa njom
Agencije i lični kontakti štede vreme, ali smanjuju pregled tržišta
Agencije i poznanstva mogu biti efikasan kanal, naročito kad su rokovi kratki.
Ipak, često vam ne daju širu sliku tržišta. Dobijete uži izbor koji već postoji u nečijoj mreži, a ne nužno najbolju opciju za vaš konkretan događaj.
Zašto lokalno tržište ima više potencijala nego što deluje
Mnogi organizatori i dalje automatski misle da su najbolji govornici “negde spolja”.
To nije uvek tačno.
U Srbiji i regionu postoji rastući broj stručnjaka koji mogu da budu odličan izbor za:
- poslovne konferencije
- interne kompanijske događaje
- HR i leadership forume
- marketinške i prodajne skupove
- stručne panele
- edukativne i inspirativne formate
To važi za govornike iz Beograda, ali i iz Novog Sada, Niša, Kragujevca, Subotice i drugih gradova, kao i za tržišta u okruženju.
Prednosti lokalnih i regionalnih govornika
Lokalni i regionalni govornici često imaju konkretne prednosti:
- razumeju poslovni kontekst publike
- govore jezikom koji publici zvuči prirodno
- lakše se uklapaju u budžet
- imaju jednostavniju logistiku
- mogu da prilagode primere realnosti tržišta
To je posebno važno kada želite sadržaj koji ne zvuči kao prevedeni univerzalni TED format, već kao nastup koji zaista “pogađa” publiku.
Kako da procenite da li je neko dobar izbor
Nije dovoljno da je osoba stručnjak. To je tek početak.
Pet stvari koje treba proveriti
Kada procenjujete govornika, gledajte:
- relevantnost teme
- iskustvo sa publikom sličnog profila
- stil nastupa
- jasne reference
- profesionalnost u saradnji
Ako makar jedna od ovih stvari nije jasna, rizik raste.
Dobra tema nije isto što i dobar nastup
Neki stručnjaci sjajno poznaju svoju oblast, ali ne umeju da oblikuju poruku za scenu.
Zato je korisno da proverite:
- da li govornik ima sažeto objašnjene teme
- da li može da predstavi konkretan ugao
- da li zna da prilagodi nivo dubine publici
- da li je njegov nastup edukativan, inspirativan ili diskusioni
Kako da ne ostanete zarobljeni u istim imenima
Jedan od čestih problema tržišta je rotacija istih govornika.
Publika to vidi. Organizatori to osete. Događaji počinju da liče jedni na druge.
Da biste to izbegli, tražite šire:
- po temama, ne samo po poznatosti
- po stručnosti, ne samo po medijskoj vidljivosti
- po formatu, ne samo po tituli
- po regionu, ne samo po jednom gradu
Upravo zato je korisno imati platformu koja vam daje bolji pregled, a ne samo listu nasumičnih kontakata.
Kada je regionalni govornik bolji izbor od međunarodnog imena
Za deo događaja međunarodni gost može biti sjajan potez.
Ali vrlo često regionalni govornik iz Hrvatske, Slovenije, Bosne i Hercegovine, Crne Gore ili Severne Makedonije daje jači rezultat jer:
- publika ga lakše prati
- primeri su bliži tržištu
- logistika je jednostavnija
- saradnja je brža
- budžet ostaje realniji
To ne znači da treba isključiti strana imena. Znači samo da treba racionalno proceniti gde je stvarna vrednost.
Kako platforma ubrzava potragu
Najveća prednost platforme nije to što “ima profile”.
Prava prednost je u tome što vam pomaže da brže donesete dobru odluku.
Šta treba da vidite na jednom mestu
Dobar profil govornika treba da vam pokaže:
- biografiju
- teme
- format nastupa
- jezik
- tržišni fokus
- reference
- lokaciju
- dostupnost za upit
To omogućava da za kratko vreme formirate shortlistu koja ima smisla.
Šta je posebno važno za organizatore iz regiona
Ako radite događaje na više tržišta, korisno je da odmah vidite:
- da li govornik može da nastupa na srpskom, hrvatskom ili engleskom
- da li ima iskustvo sa regionalnom publikom
- da li mu je format rada prilagodljiv
- da li je logistički jednostavno angažovanje
To su sitnice koje u realnoj produkciji prave veliku razliku.
Zaključak
Stručne govornike u Srbiji i regionu nije teško pronaći. Teško ih je pronaći na organizovan, pregledan i efikasan način.
A to je velika razlika.
Kada imate dobar sistem pretrage, jasne profile i širi regionalni pregled, lakše dolazite do pravih ljudi za svoj događaj. Manje zavisite od slučajnih preporuka. Manje lutate. I brže dolazite do rezultata.
Tražite govornika za događaj u Srbiji ili regionu? Pretražite Keynote Lane i uporedite stručnjake po temi, gradu, jeziku i formatu – pogledajte bazu govornika.